Боулинг попал в off-side

Сегодня в Москве поиграть в боулинг еще можно на 703 дорожках в 64 заведениях, однако рынок сокращается, и владельцы разбирают дорожки: за последние два года разобрали почти 300 штук.

Прогноз объема московского рынка боулинга на 2009 год – 120 млн. долл., а это означает падение рынка по сравнению с 2008 годом на 9%, или 11 млн. долл. Посетителей боулинга тоже становится все меньше – и не только из-за кризиса. Уходит мода на боулинг.

Диапазон маркетингового исследования боулинга – с 2007 по 2011 гг. – обусловлен тем, что падение рынка боулинга началось уже в 2007 г., в 2008 г. произошел мировой экономический кризис, влияние которого отражается на рынке боулинга и в 2009, и в 2010 гг.

Спецификой московского рынка боулинга является резкое сокращение емкости рынка, и это при том, что сокращение выручки боулинг-клубов в стоимостном выражении незначительно.

Лидерами московского рынка боулинга были и остаются: «Космик» (138 дорожек), «Планета боулинг» (32 дорожки), «Самолет» (34 дорожки), «Мегасфера» (24 дорожки), «Шары и Кегли» (20 дорожек).

Дальнейшее развитие рынка боулинга определяется негативным влиянием трех факторов:

* рецессией вследствие мирового экономического кризиса,
* естественным для насыщенного рынка снижением темпов прироста и
* выходом из моды, то есть падением воспринимаемой ценности игры в боулинг.

Окончание рецессии и постепенное восстановление уровня доходов населения создают потенциал для роста рынка. Но смогут ли владельцы боулинг-клубов выйти из положения «вне игры» и восстановить ценность боулинга?

http://b2blogger.com